Snapchat Spectacles – nye Google Glass, eller er det fett nok?

Først av alt – tusen takk til Hans-Petter Nygård Hansen for å låne meg sine Spectacles. Jeg har ikke fått tak i dem selv, og det er ikke så rart.

Du kan ikke kjøpe disse brillene i en nettbutikk eller på elkjøp. Bor du i USA, må du finne ut hvor Snap har plassert en Snapbot – en salgsautomat som lar deg kjøpe maks 2 briller for $130 (litt i overkant av Kr. 1000). Du kan også kjøpe dem på Ebay for godt mer enn den opprinnelige prisen.

At man ikke enkelt kan få tak i brillene har skapt en viss ‘hype’ rundt Spectacles. “New shiny tech” er in. Det har vært “in” lenge.

Google Glass skapte mye styr når de ble lansert. Ideen var god, men utførelse og utvikling var ikke like god. Brillene kostet $1500 (over Kr. 12 000).

Hvorfor feilet Google Glass?

Sikkerhet – før produktet var lansert var det stilt spørsmål rundt sikkerhet. Ikke alle var med på at man skulle ha noe som strålte kreftfremkallende stråling så nære hodet. En annen bekymring var personvern. Google Glass kunne spille inn video og ta bilder over alt og av alle.

Det var ikke kult – Uansett hva du sier, så vil det aldri bli kult å si “OK Google,” høyt, mens du går rundt som om det er fett å gi ordre til brillene sine ute blant folk.

Estetikk – Tanken om en smart enhet montert på briller høres kult ut, men Google Glass designet så ikke veldig fint ut. Brillene så ut som om de fortsatt var en prototype. Google Glass brukere ble faktisk kalt for “Glassholes” en periode.

Ingen tydelig funksjon – nøkkelen til å skape og selge produkter er å finne et behov eller en etterspørsel som du vil løse. Google lagde produktet først, også lette de etter folk som ville være interessert i det.Google Glass hadde to enkle funksjoner: å kjapt ta bilder, og å ha en feed med informasjon fra nettet rett foran deg.

Glass Exploreres – Når alt kommer til alt feilet Google Glass på grunn av dårlig markedsføring. Den første versjonen ble ikke solgt i butikk – men solgt eksklusivt til “Glass Exploreres” som måtte betale $1500 for å bli kalt “early adopters”. Denne gruppen bestod dessverre av tech-geeks og journalister som ikke nødvendigvis fikk nytte av hva Google Glass kunne tilby.

Thomas Moen var en av de få som fikk lekt seg med Google Glass i Norge. Les Moens anmeldelse av Google Glass, og hvorfor han solgte dem etter kun to uker.

 

Magnus Brøyn med Google Glass på TV2 Nyhetskanalen. Sorry Magnus, det ser sikkelig teit ut…

Tilbake til Spectacles

Spectacles har oppnådd lik hype som det Google Glass fikk. Men der Google Glass skulle være flere ting, men aldri fikk definert sin funksjon mot en målgruppe, nesten som en dårlig spøk. Spectacles er kamera-briller. Ingenting annet.

Brillene kan spille inn 10-sekunder med video som lastes opp med en iPhone eller Android gjennom Bluetooth eller Wi-Fi. Plasser brillene tilbake i etuiet for å lade dem. Enkelt nok.

Min erfaring med brillene begynte med at jeg fikk nesten ingen instruksjon fra Hans-Petter om hvordan de funket. Men det skulle være “selvforklarende og enkelt å sette opp”. Det var det ikke. For å koble brillene til mobilen min måtte jeg søke meg frem på Google, i mangel på en bruksanvisning.

Brillene jeg testet er sorte, og den eneste fargen som er grei nok til å bruke ute. Med mindre du er komfortabel nok til å rocke blå eller rød Spectacles. Jeg er ikke det.

De forskjellige fargene du (ikke) kan få tak i

Spectacles skal være morsomt og enkelt. Evan Spiegel kaller dem et “leketøy”. Med en pris på $130 kan det være noe man kjøper med seg rett før man skal løpe Color Me Rad, eller skal på festival.

Min forventning til hvordan de funket var like hypet opp som brillene selv. Logikken min tilsa at det var bare å koble dem opp mot telefonen, klikke på knappen på siden og så ville videoen min automatisk lastes opp til min story. Men den gang ei.

Slik deler du en film fra dine Spectacles:

  1. Sørg for at du har skrudd på Bluetooth på mobilen din.
  2. Klikk en gang på knappen på venstresiden av brillene, og et lys vil blinke.
  3. Vent en evighet på at filmen dukker opp på Snapchat-appen.
  4. Vent litt til
  5. Velg filmen du vil dele, og velg om du vil legge den på my story, eller sende den til enkelte kontakter.

Hvordan jeg ville hatt det:

  1. Sørg for at du har skrudd på Bluetooth på mobilen din.
  2. Klikk en gang på knappen på venstresiden.
  3. Snappen din er på my story om noen sekunder.

Hvorfor jeg ikke kommer til å kjøpe Spectacles

Vi må avtale å møtes, så du kan få tilbake brillene, Hans-Petter. Jeg bruker dem nesten ikke.

Det er sykt kjipt å innrømme, men livet mitt er ikke fett nok til å vise verden hva jeg gjør.

Det mest interessante jeg har gjort mens jeg brukte dem, er å prøve å overtale kjæresten min om at Spectacles er kult – før jeg egentlig hadde testet dem ordentlig selv. Det var ikke så kult. Det er få som har lyst til å se på meg sitte ved maskinen å jobbe, eller å tilbrede mat fra Godt Levert.

Men det betyr egentlig kanskje ikke hva jeg tror

Stages we go through for all Snapchat launches:

Step 1: WTF is this?
Step 2: No really, what is this?
Step 3: 100M people use it daily.

– Aaron Levie (@levie)

 

Hvordan jeg forestiller meg at ungdom tror de blir med Spectacles.

Det handler ikke om du eller jeg liker det – men Snapchats brukerbase vokser, og de kommer til å like det. Tiden vil vise – men Spectacles taes i bruk like raskt som de andre funksjonene Snapchat har introdusert. Ungdommen vil gjøre Spectacles fett på et øyeblikk. Når det skjer, kommer verden til å følge etter.

Har du testet Spectacles?

Facebook tester to nye annonseformater – vil ha innholdsprodusenter

Virker som om gutta i Palo Alto (?) har hendene fulle om dagen. Så – hva har skjedd siden januar?

Annonser i Messenger

Etter mye snakk om annonser i Facebook’s populære app “Messenger”, har Facebook begynt å teste dette i Australia og Thailand. Facebook kaller dette “Sponsored Messages” og det ser slik ut:

messenger ads

Dette betyr at bedrifter kan legge inn en annonse på en plass i Messenger, under dine siste samtaler. Ingen vi se en annonse midt i en samtale – men kun i startsiden i Messenger.

Facebook tester video-annonser i videoer

Det er ikke lenge siden Facebook tok opp “kampen” mot Youtube, og har sett en massiv vekst hva gjelder konsumering av formatet. Mange er kritiske til hvordan Facebook teller visninger (etter 3 sekunder) kontra hvordan Youtube teller visninger (etter 30 sekunder).

 

Facebook video fakta
Folk ser 3x lenger om en video er live, kontra når den “har vært” live.

Video har 135% høyere organisk rekkevidde enn bilder.

Facebook genererer 8 milliarder video visninger på en gjennomsnittlig dag.

I følge Recode, vil slike annonser vises etter at en bruker har sett minst 20 sekunder av en video, og kun på videoer som er minst 90 sekunder lange. Facebook er klar for å ta eierskap til online-video, og mener alvor. Det vil bli interessant å se hvordan dette implementeres – for det å avbryte en video midtveis er ikke nødvendigvis populært.

Slike innstikk i videoer kan gi utslag i form av lavere visningstall, engasjement og konvertering. Video-produsenter blir nødt til å lage bedre innhold for å holde brukeren gjennom og til tross for video-reklame midt i sin egen video. Det ryktes også at Facebook kommer til å dele opp til 55% av disse annonseinntektene med innholdsskaperene.

Facebook betaler faktisk mediehus som Buzzfeed for å lage og publisere video. Native ads eller “branded content” er en måte mange innholdsprodusenter tjener penger. De bygger opp en følgerbase og introduserer disse til merkevarer som er villig til å betale for dette. Man kan dermed spesifisere når en video er “brandet”, og Facebook tagger annonsøren som betaler for denne videoen. En produsent kan også inkludere mid-stream reklame i sine videoer.

Det som skjer her er enkelt. Facebook vil at folk skal lage video for Facebook – og desto mer villig de er til å gjøre det, desto mer villig er Facebook til å betale. Det kan hende at Facebook også tar en Youtube en gang i tiden, men enn så lenge er den røde løperen rullet ut og kjendiser/medier betales for å bruke live video.

Vil Facebook lykkes?

I det siste har Google gjort en del endringer til sin videoplattform som har opprørt Youtube-miljøet. Store Youtube stjerner som Casey Neistat og Pewdiepie har lenge undret seg over endringer Youtube har gjort uten å høre med sine egne innholdsskapere.

Blant annet gjorde Youtube endringer som i praksis gjorde at mange av Youtubernes videoer ikke lenger generte en inntekt. Uten å forklare eller fortelle noe til noen i forkant. Dette kan være en gyllen mulighet for Facebook. Men:

  • (-) Annonser frustrerer brukere. Det er uklart om brukeren vil kunne identifisere om en video inneholder en annonse eller ikke. Om ikke vil dette jage vekk brukerene. Youtube har løst dette ved å fremheve når annonsør-innhold dukker opp.
  • (+) Innholdsprodusenter kan bruke de første 20 sekundene for å tease resten av filmen. Slike mini-previews kan overtale folk til å sitte igjennom reklamen midt i videoen de ser på.
  • (-) Innholdsprodusenter kan også vise seg å snu mot “branded video” i stedet for å ta i bruk slike mid-roll ads.

Over de neste fem årene vil vi se et skifte mot mobil. Mobil vil drive spend opp på video, søk, display og sosiale medier. BI Intelligence (Business Insiders rapport) viser en fremtidig positiv vekst i media spend på video. Blant annet også:

  • Ad spend på video øker raskere enn søk og display. I USA vil inntekt via video-annonser for medieplattformer ha en årlig vekstrate på 21,9% gjennom 2020.
  • Søk via mobil vil ta igjen inntekt via ad spend innen 2019.
  • Annonser i sosiale medier (display og video) blir raskere tatt i bruk. Inntekt via annoser i sosiale medier vil ha en årlig vekstrate på 14,9%.

Facebook vokser i form av brukere og som plattform. Det gjør også forbrukeren, markedet og medievaner.

Det blir spennende å se hvor Facebook tar sin annonseplattform videre. Når det gjelder mid-roll video, og Facebook’s ønske om å overta Youtube sine innholdsprodusenter, blir det spennende å se om innholdet forblir styrt av, og skapt av brukerene uten sensurering eller ikke.

Facebook – you’re up. Show me what you got.

super bowl

Disse Super Bowl reklame-filmene vil du ikke gå glipp av

Det er noen få dager igjen til årets Super Bowl – og folk verden over kommer til å sette av mange timer for å følge med på hvem som vinner. Blir det New England Patriots eller Atlanta Falcons?

5 ting du ikke visste om Super Bowl-reklame
1. En 30-sekunders reklame kostet $37,500 i 1967. I 2016 kostet det rundt $5M. Det er et snitt på $160,000 per sekund.

2. I følge Nielsen er Super Bowl det mest sette programmet som sendes i USA med 114 millioner seere i snitt.

3. Under Super Bowl XLVI tjente NBC (de som sender Super Bowl) $75M (+620 millioner kroner) på å selge reklamespotter

4. En av de filmene som har blitt tatt dårligst i mot er T-Mobiles reklamefilm med Kim Kardashian.

5. Reklamefilmene som har blitt kalt de beste flest ganger kommer fra Budweiser, Bud Light, Pepsi-Cola og Doritos.

Det er noen (jeg) som egentlig ikke bryr seg. Det som er viktigst og mest interessant er alle reklamefilmene som blir sluppet og vist under Super Bowl LI. Byrå-USA omsetter sikkert for mer i denne perioden, enn de gjør resten av året – på å lage 30-, 60- og 90-sekunders reklamefilmer som skal trumfe over over alt annet.

Super Bowl er dyrt

En reklamefilm på snaue 30 sekunder koster i snitt $5 millioner å sende (~42 millioner kroner). Mary Scott fra United Entertainment Group hevder at minst 25% av kostnaden tilknyttet reklamefilmene blir brukt på å markedsføre filmene. I ukene frem til Super Bowl rulles filmene ut i sosiale medier i form av korte teasere.

Youtube oppfordrer også sine brukere å stemme på sin favoritt gjennom Youtube AdBlitz.

Mange har allerede enten sluppet teasere, eller hele reklamefilmer – mens andre faktisk ikke røper noen ting før selve reklamen har gått i reklame-pausen.

Her er noen av mine personlige favoritter for i år:

Audi

Laget av Venables Bell & Partners

Kia

Laget av David&Goliath

Skittles

Laget av adam&eveDDB

Snickers

BBDO har bekreftet at Snickers kommer til å vise en reklame med Kylo Ren fra Star Wars: The Force Awakens. Dette blir den første Super Bowl reklamen som sendes live.

Mercedes

Laget av ingen andre enn Cohen-brødrene.

Google

Dette er ikke den endelige filmen som sendes under Super Bowl, men bare en teaser

TurboTax

Laget av Groupo Gallegos med Wieden + Kennedy Portland (skulle likt å levere selvangivelsen via en app…)

GoDaddy

Laget av Bullish (GoDaddy sa nettopp opp partnerskapet med TBWA/Chiat/Day – samme selskap bak Apple’s “1984” reklamefilm)

Febreze

Laget av Grey New York (legg merke til relevansen og konteksten i denne)

Sprint

T-Mobile

Laget av Publicis Seattle

Hva synes du om filmene ovenfor? Hvilken er din favoritt? Og viktigst av alt – New England Patriots eller Atlanta Falcons?

Adblock er nettets spamfilter sier Takin Kroop

“Adblock er nettets spamfilter” – Opprinnelig publisert i Kampanje, 

Virksomheter må forstå at de ikke lenger bestemmer, skriver Takin Kroop.

Du har sikkert hørt om ad blockers? Du har kanskje også hørt om motstykket? Sourcepoint Technologies er et selskap som har utviklet et produkt som ser om noen laster en side med en aktiv adblock og dermed lar en bestemme om innholdet skal vises eller skjules. Medieverden går til krig mot ad blockers.

På samme tid vokser utviklingen innen digital annonsering eksponentielt. AdWeek skriver om utviklingen mellom annonsering og adblock fra 2013 til 2014. Bare i USA økte brukte annonsekroner på digital video hele 60 prosent, mens antallet brukere som installerte og aktiverte ad blockers økte med 128 prosent.

En rapport fra Adobe og Pagefair viser at det nå er rundt 150 millioner mennesker som bruker ad blockers. Dersom vi tar med i regnstykket at online ad spend øker med over 200 milliarder norske kroner neste år – er det helt klart at noe må endres. Vi kan ikke lukke øynene for endringer i forbrukerens atferd og preferanser for deretter fortsette å pumpe penger inn på nett.

Det nyeste tillegget innen adblock er at iOS- og iPhone- brukere kan velge å installere applikasjoner som skjuler annonser. Om man tenker på hvor mye tid vi bruker på mobiltelefonen blir dette en ting vi ikke kan feie under teppet. Ikke bare for Facebook, Google eller andre plattformer – men for hele det kommersielle grunnlaget nettet er bygget på. Ad blocking er for nettet hva spam-filter var for epost – bare enda mer nådeløst. Pagefair estimerer at ad blocking vil koste annonsører 22 millarder dollar eller 178 milliarder norske kroner i året som kommer.

Så, hva er det neste steget herfra? For det første må virksomheter forstå at de ikke lenger bestemmer. Valget om å melde seg ut av den annonsefylte verden på nett kan nå gjøres så enkelt som å skru på en bryter. Konsumentene blir også stadig mer bevisst på hvilke muligheter de har – så nå er det på høy tid at vi  som annonsører blir nyttige.

Flere mediehus har trøbbel etter at omfanget av annonseblokkeringsverktøy sprer om seg. Ifølge Takin Kroop viser internasjonale tall at ad blocking, som det heter internasjonalt, vil koste annonsører 22 millarder dollar eller 178 milliarder norske kroner i året som kommer.

Facebook har tatt et par steg for å sikre brukernes interesser og samtidig sørge for at annonsører jobber for å nå målene de ønsker å nå. I fjor justerte selskapet sine Page Promotion Guidelines for å gjøre det vanskeligere for virksomheter å gjemme innhold bak like-murer. Dette betyr at du kunne legge innhold bak et steg, der brukeren måtte like siden din for å komme til innholdet.

Videre har Facebook også sagt at salgsutløsende innhold som publiseres organisk vil få en dårligere rekkevidde – da selskapet legger vekt på at dette burde være betalte annonser. Det gigantiske sosiale nettverket legger makten i brukerens hender – da annonsene dine også måles kontinuerlig basert på hvor relevante de er overfor målgruppen din og om dem du når skjuler annonsene dine eller ikke.

Jeg ser for meg at fremtiden vil bringe muligheter for enda mer nøyaktig segmentering og presisjon basert på beacon-teknologi og andre atferd baserte segmenteringsmuligheter. Når en har slike muligheter kan man ikke lenger unnskylde seg, men jobbe for å være mer relevant, tidsriktig og verdifull.

Så, på mange måter kan vi se at vi står ved et veiskille. På den ene siden vil annonsører ha høyere avkastning, mens forbrukere er lei av unyttige annonser. Jeg er helt sikker på at dersom man jobber strukturert med god segmentering og skaper målrettet innhold som ikke ødelegger brukeres opplevelse på nettet, vil ikke brukeren melde seg ut av å se annonser.  Magien vil skje i tverrsnittet hvor annonsørene får resultater og forbrukeren får riktig mengde målrettede kvalitetsannonser, som faktisk tar dem på alvor.

Eksempelvis kan riktig bruk av custom audiences i Facebook ved ekskludering og inkludering være en god start.

Vær så snill å ikke gjør nettet til en dårlig opplevelse

Facebook lanserer nye netthandelsmuligheter

Opprinnelig publisert i netthandel.no

 

Facebook girer opp på netthandel, sakte, men sikkert. I går avduket selskapet nye muligheter for bedrifter.

Parallelt med sitt annonsesalg, girer amerikanske nettgiganter som Facebook og Google opp sine sastninger på netthandel. Målet er både å øke trafikken og tjene penger på transaksjoner. I går lanserte Facebook nye muligheter for alle bedrifter som har laget Facebook-sider.

Facebook har nå gjort en rekke endringer for hvordan bedrifter kan presentere netthandelsmuligheter, først og fremst på mobilversjonen, som fokuserer på konvertering og netthandel. Hvordan dette vil bli presentert for brukere av store skjermer, forteller ikke selskapet noe om.

Facebook lanserer netthandelsfunksjonDen viktigste nyheten er «shop»-fane der bedrifter kan legge ut varer og selge direkte til sluttbrukere uten at de forlater Facebook. Selskaper som selger tjenester får en fane kalt «services» (se skjermbildet). Nettgiganten opplyser at de har 45 millioner aktive bedriftersnettsider, men selskapet forteller ikke noe mer om betingelser eller begrensninger for hva bedrifter kan gjøre.

– Dette rulles nok ut i ukene som kommer, både på desktop og mobil i hele verden, forteller Takin Kroop, senior digital markedsfører i Fanbooster. Vi har allerede sett en endring, kontakt oss-knappen på våre Facebook-sider har blitt løftet opp og ligger nå mye synlig,  

Men det er viktig å huske at veldig få brukere besøker bedriftssider på Facebook, påpeker han.

Det er trenden som er det viktige, mener Kroop. Google og Facebook konkurrerer med hverandre om å kapre mer av netthandelen. Dette gjør de gjennom stadige småendringer. Google lansert nylig en mulighet til å lage annonser som legger varer i handlekurven når man klikker istedet for at man bare kommer til forsiden på nettbutikken. Facebook lanserte nylig en mulighet til å gjøre retargeting med annonser for varer eller tjenester i etterkant av en gitt underside, forteller han.

Cart

0