Meninger: Ghopi Prabaharan om kanalvalg og relevans

Under Social Media Days har Ghopi Prabaharan blitt omtalt som en av de bedre foredragsholderene. Den siste tiden har han gjort seg bemerket innen det lille sosiale-medier-miljøet i Norge. 28 år gamle Prabaharan kom fra Sri Lanka som ettåring og vokste opp i Fosnavag på Sunnmøre, og flyttet senere til Porsgrunn. Han er utdannet skuespiller, spilt i teater og vært programleder.

Du har gjort deg synlig i det siste innen sosiale meider – men det er jo ikke det du i hovedsak jobber med? Kan du fortelle litt hva som dro deg inn i sosiale medier verden? Som en utenforstående – hvordan tokler du bransjen her i Norge?

Jeg har alltid gjort meg synlig på de plattformene som gjaldt det året vi var i, sier Prabaharan.

For eksempel – i 2006 representerte vi Norge i VM i Paris – med verdenskjente dataspillet Counter-Strike. Se på dette som et fotballag. Da hadde jeg ikke noe Instagram, Snapchat, Twitch eller YouTube – slikt det er nå. Så jeg brukte VGblogg, mIRC og andre “sosiale kanaler” til å bygge publikum, tiltrekke sponsorer og bygge merkevare på internasjonalt nivå.

Jeg trenger ikke å jobbe MED sosiale medier for å bruke sosiale medier. Disse medieplattformene er bare verktøy som gjør det lettere for deg å oppnå forretningsresultater. Jeg har en bakgrunn som skuespiller, programleder – og kommer hovedsaklig fra kultur og underholdningsbransjen. Det gjør at jeg helt klart ser på ting fra et annet perspektiv.

Jeg vet ikke om jeg tolker bransjen på noe vis, hvem er jeg? Det er mange flinke. Jeg vil SKRYTE av bransjen. Masse flinke kolleger. VIRKELIG!

Men det var en gang det var en eller annen chick fra et eller annet byrå som har skrevet en bok som kritiserte meg for å heie på Pepsi som kom med en Snapchat linse. Hun konfronterte hvor mye salg det det egentlig ville generere for Pepsi. Vel █████, har du hørt om å bygge merkevare slikt at du er relevant i 100 år? Slikt som Coca Cola, Adidas, Michael Jackson osv.

Veldig ofte når merkevare får kommet under huden på ung kultur så penetrerer det markedet – og treffer mainstreamen – og du holder deg relevant. Se Adidas og Run DMC. Jeg syntes hun virker veldig søt, og har hørt er veldig flink. Men det endrer ikke faktumet at det er stor forskjell på salg/transaksjon og bygge merkevare.

Om du skal gi 3 tips til folk som jobber med markedsføring i dag – hva ville det vært?

#1
Som jeg sa til Kampanje.com – Se på mobilen som TV’n. Der Snapchat er NRK, Facebook er TV2, Instagram er TV3 (irrelevant rekkefølge) – og det du legger ut er tv-serier, realityshows, og nyheter. Tilfør verdi ellers bytter folk kanal.

#2

Snakk til mennesker som om de er mennesker. Du selger til mennesker uavhengig av om det er b2b, eller b2c. Hva er greia med at du oppfører deg på en måte som kunde, mens når du tar på deg jobb-trøya så gjør du noe helt annet? Det heter sosiale medier fordi du skal være sosial. Sosial betyr menneske. Menneske betyr vanskelig, og eneste måten å gjøre det enklere på er å lytte.

#3

Ikke bli lei deg om Facebook går ned, og noe annet kommer opp. Blir som å bli lei seg for at Idol finalen er ferdig og du aldri kan markedsføre mer igjen. Selvfølgelig kan du – fokuset er bare på et annet program eller en annen kanal. Det jeg mener er vær fleksibel til å kunne gå fra snapchat til instagram story, eller kanskje tilbake til TV’n.Jeg heier på folk der ute. Vi kom til Norge med 20 kr i lomma. Kan vi få return on investment, så kan du.

Følg Ghopi i sosiale medier

Facebook: https://www.facebook.com/ghopi
Twitter: https://twitter.com/ghopii
Instagram: https://www.instagram.com/ghopii/

Bonus: Se Ghopi in action

Adblock er nettets spamfilter sier Takin Kroop

“Adblock er nettets spamfilter” – Opprinnelig publisert i Kampanje, 

Virksomheter må forstå at de ikke lenger bestemmer, skriver Takin Kroop.

Du har sikkert hørt om ad blockers? Du har kanskje også hørt om motstykket? Sourcepoint Technologies er et selskap som har utviklet et produkt som ser om noen laster en side med en aktiv adblock og dermed lar en bestemme om innholdet skal vises eller skjules. Medieverden går til krig mot ad blockers.

På samme tid vokser utviklingen innen digital annonsering eksponentielt. AdWeek skriver om utviklingen mellom annonsering og adblock fra 2013 til 2014. Bare i USA økte brukte annonsekroner på digital video hele 60 prosent, mens antallet brukere som installerte og aktiverte ad blockers økte med 128 prosent.

En rapport fra Adobe og Pagefair viser at det nå er rundt 150 millioner mennesker som bruker ad blockers. Dersom vi tar med i regnstykket at online ad spend øker med over 200 milliarder norske kroner neste år – er det helt klart at noe må endres. Vi kan ikke lukke øynene for endringer i forbrukerens atferd og preferanser for deretter fortsette å pumpe penger inn på nett.

Det nyeste tillegget innen adblock er at iOS- og iPhone- brukere kan velge å installere applikasjoner som skjuler annonser. Om man tenker på hvor mye tid vi bruker på mobiltelefonen blir dette en ting vi ikke kan feie under teppet. Ikke bare for Facebook, Google eller andre plattformer – men for hele det kommersielle grunnlaget nettet er bygget på. Ad blocking er for nettet hva spam-filter var for epost – bare enda mer nådeløst. Pagefair estimerer at ad blocking vil koste annonsører 22 millarder dollar eller 178 milliarder norske kroner i året som kommer.

Så, hva er det neste steget herfra? For det første må virksomheter forstå at de ikke lenger bestemmer. Valget om å melde seg ut av den annonsefylte verden på nett kan nå gjøres så enkelt som å skru på en bryter. Konsumentene blir også stadig mer bevisst på hvilke muligheter de har – så nå er det på høy tid at vi  som annonsører blir nyttige.

Flere mediehus har trøbbel etter at omfanget av annonseblokkeringsverktøy sprer om seg. Ifølge Takin Kroop viser internasjonale tall at ad blocking, som det heter internasjonalt, vil koste annonsører 22 millarder dollar eller 178 milliarder norske kroner i året som kommer.

Facebook har tatt et par steg for å sikre brukernes interesser og samtidig sørge for at annonsører jobber for å nå målene de ønsker å nå. I fjor justerte selskapet sine Page Promotion Guidelines for å gjøre det vanskeligere for virksomheter å gjemme innhold bak like-murer. Dette betyr at du kunne legge innhold bak et steg, der brukeren måtte like siden din for å komme til innholdet.

Videre har Facebook også sagt at salgsutløsende innhold som publiseres organisk vil få en dårligere rekkevidde – da selskapet legger vekt på at dette burde være betalte annonser. Det gigantiske sosiale nettverket legger makten i brukerens hender – da annonsene dine også måles kontinuerlig basert på hvor relevante de er overfor målgruppen din og om dem du når skjuler annonsene dine eller ikke.

Jeg ser for meg at fremtiden vil bringe muligheter for enda mer nøyaktig segmentering og presisjon basert på beacon-teknologi og andre atferd baserte segmenteringsmuligheter. Når en har slike muligheter kan man ikke lenger unnskylde seg, men jobbe for å være mer relevant, tidsriktig og verdifull.

Så, på mange måter kan vi se at vi står ved et veiskille. På den ene siden vil annonsører ha høyere avkastning, mens forbrukere er lei av unyttige annonser. Jeg er helt sikker på at dersom man jobber strukturert med god segmentering og skaper målrettet innhold som ikke ødelegger brukeres opplevelse på nettet, vil ikke brukeren melde seg ut av å se annonser.  Magien vil skje i tverrsnittet hvor annonsørene får resultater og forbrukeren får riktig mengde målrettede kvalitetsannonser, som faktisk tar dem på alvor.

Eksempelvis kan riktig bruk av custom audiences i Facebook ved ekskludering og inkludering være en god start.

Vær så snill å ikke gjør nettet til en dårlig opplevelse

Cart

0